Projenin başarısız olacağına dair görüşlerde başlıca sebepler, sitenin yeni bir site olması (Domain yaşının seo’ya olumsuz [...]]]> Son zamanlarda okuduğum birkaç blog ve paylaşımda gördüğüm kadarı ile Acunn.com projesi ile ilgili olarak özellikle “arama motoru açısından uygun olmayan bir site” ya da “çok fazla rekabetin olduğu bir sektör” gibi yaklaşımlarla projenin başarılı olmayacağına yönelik fikirler mevcut.

Projenin başarısız olacağına dair görüşlerde başlıca sebepler, sitenin yeni bir site olması (Domain yaşının seo’ya olumsuz etkisi) ve anasayfası gibi kısımlarının (Resim içerikli) arama motorlarında yer almasını zorlaştıracağına yönelik.

Tamam kabul. Google büyük bir güç. Az çok ben de yaptığım iş gereği(!) bunun farkındayım. Ama her websitesi projesi de google’a rüşvet vermek(!) zorunda mı acaba? Benim projemin asıl amacı Google’dan gelen ziyaretçiler değil direkt ziyaretler ise ne olacak? Bir haber sitesi projesi gibi mesela?

Bence değerlendirme kıstasları şunlar olmalı:

1. Amacımı gerçekleştirebiliyor muyum?

Bir haber sitesiyim. Haberciyim. Haber iletiyorum. Eğer işimi iyi yapıyorsam “Ziyaret Oranım” yüksektir.

2. Haber atlatabiliyor muyum?

Bu ülkede en fazla rağbet gören 2 içeriğe sahibim. Futbol ve eğlence. Acun Ilıcalı da kolayca ligtv içeriğini ve kendi eğlence içeriklerini websitesine taşıyabilir. (Ki yapıyor) Böylece sitede geçirilen süre verileri artacak hemen çıkma oranları düşecektir.

3. En önemlisi içeriğim..

Bunu da yeni ve geri gelen (new – returning visitor) ziyaretler ile direkt ziyaret oranları ortaya koyacaktır.

Bugün Hurriyet.com.tr, Sabah.com.tr gibi gazetelerin internet sitelerinin ya da haber7.com gibi haber portallarının yüksek ziyaret almasının asıl sebebi google’da (Ya da diğer arama motorlarında) iyi indekslenmesi olarak düşünülmemelidir.

Eminim Türkiye’de ki internet kullanıcılarının bir çoğu günlük bilgisayar kullanımlarında haber ihtiyacını karşılamak için daimi açık tuttuğu bir haber sitesi vardır. Kimi haberler.com, haber7.com gibi haber portallarını seçerken kimi de gazetelerin sitelerini tercih etmektedir. Bu tercihlerde siyasi ya da kültürel yaklaşımlar başrolü oynamakta.

Acunn.com’un da asıl başarısı gün boyunca web tarayıcılarda açık kalan ve insanların bilgi ihtiyaçlarını karşılayan bir site olabilmesi olacaktır. Hangimiz bir haber okumak için google’da haberi aratıyoruz?

Burada atlanılmaması gereken nokta şu ki; internette ki her projeyi sadece arama motoru açısından değerlendirilmemesi gerektiğidir. Tabi ki google gibi bir arama motorunun internet sitelerine ziyaretçi çekmesinde ki hayati önemi tartışılamaz ama bir haber sitesi projemiz varsa bu projenizi sadece arama motorlarından gelecek kullanıcılara bağlayamayız.

Maalesef her şeyi google odaklı hale getirmişiz. Arama motorlarının esas işlevi Arama Sorgularına en yakın sonucu getirmesidir. Bana göre Haber aranmaz, haber okunur. Nasıl ki her sabah bildiğiniz bakkaldan:) bildiğiniz gazeteyi alıyorsanız, yine her gün iş yerinizde bildiğiniz websitesini açarsınız. Acunn.com’da işte bu açılan site olmayı başarırsa isterse bütün siteyi flash ile yapsın(Abarttım tamam) başarılı olmuş demektir.

Acunn.com başarılı olur mu bilmem ama google, “ben yoksam proje de yok” mantığını yerleştirmede baya başarılı sanırım

Unutmadan bir kaç Alexa verisi de ekleyeyim. Kısa vadede Acunn.com’un başarılı olduğunu görebiliriz. Devamlılık olursa ne ala!

Tv Reklamlarının etkisi yok bi'şey:)

Resmi bol, o yüzden herhalde..

Misss veri..

1. Öncelikle Facebook hesabımıza giriş yapıp, sağ üst köşedeki “Hesap Sekmesinden” “Gizlilik Ayarları” kısmını tıklıyoruz.

2. Gelen Ekranda “Ayarları Özelleştiri” tıklıyoruz.

3. Ardından “Paylaştığım Şeyler” Bölümünde Resimdeki gibi [...]]]> Facebook Places özelliğini hesabınızda nasıl aktif ya da pasif hale getirileceğini merak edenler aşağıda resimli anlatım halinde bulabilirsiniz. Umarım işinize yarar..

1. Öncelikle Facebook hesabımıza giriş yapıp, sağ üst köşedeki “Hesap Sekmesinden” “Gizlilik Ayarları” kısmını tıklıyoruz.

2. Gelen Ekranda “Ayarları Özelleştiri” tıklıyoruz.

3. Ardından “Paylaştığım Şeyler” Bölümünde Resimdeki gibi ayarlarımızı düzenliyoruz.

4. Son olarak arkadaşlarınızın da sizin adınıza fotoğraflardaki etiketleme özelliği gibi çalışan “Arkadaşlarım yerimi bildirebilir” ayarlarını da istediğiniz gibi şekillendirebilirsiniz.

Bu ayarların ardından iphone kullanıcıları isterlerse AppStore’dan isterlerse buradan Facebook Uygulamasını telefonlarına indirebilirler.

Uygulamayı telefonunuza kurduktan sonra sağ taraftaki “Check In” Butonunu kullanarak Facebook Place özelliğini kullanabilirsiniz.

Google Remarketing Nedir?

Remarketing; Yeniden Pazarlama olarak da adlandırılan ve google görüntülü reklamcılık dahilinde kullanılan bir tür hedefleme aracıdır diyebiliriz. Websitemize gelen kullanıcıları istediğimiz gibi etiketleyerek yeniden pazarlama kampanyalarımıza dahil edebiliyoruz.

Google Remarketing Nasıl  Çalışır?

Temel anlamda açıklamak gerekirse, kullanıcı websitenize geldiğinde [...]]]> Öncelikle Remarketing nedir ve nasıl çalışır sorularını cevaplamak doğru olacaktır sanırım.

Google Remarketing Nedir?

Remarketing; Yeniden Pazarlama olarak da adlandırılan ve google görüntülü reklamcılık dahilinde kullanılan bir tür hedefleme aracıdır diyebiliriz. Websitemize gelen kullanıcıları istediğimiz gibi etiketleyerek yeniden pazarlama kampanyalarımıza dahil edebiliyoruz.

Google Remarketing Nasıl  Çalışır?

Temel anlamda açıklamak gerekirse, kullanıcı websitenize geldiğinde sizin o sayfaya daha önceden yerleştirdiğiniz remarketing kodu Kullanıcın Cookie (Çerez)dosyaları ile etiketlenmesini sağlıyor. Sistem ilgili Remarketing Kodunun sahip olduğu id’ye bu kullanıcıyı dahil ediyor. Siz bu Remarketing kodu ile etiketlenmiş kullanıcı listesini kullanarak bir hedefleme gerçekleştirdiğinizde sadece bu liste dahilindeki kullanıcılar, Google Görüntülü Reklamcılık (GDN  - Google Display Network) Ağında reklamlarla karşılaşıyor.

Burada unutulmaması gereken nokta şu ki, herhangi bir düzenleme yapmazsanız kullanıcı GDN dahilindeki herhangi bir websitesinde gezerken reklamlarla karşılaşıyor. Hedef kitlenizin aksiyona geçme ihtimalinin yüksek olduğu websitelerini içeriksel eşleştirme yardımıyla da filtreleyebilirsiniz.

Sizin için ideal profil yansıtan bir hedef kitle dahi bazı durumlarda içerisinde bulunduğu websitesinin yansıttığı mesajın etkisinde olmasından sizin beklediğiniz aksiyona geçme kararını vermeyebilir.

Remarketing’i kısaca hatırladıktan sonra etkin bir remarketing kampanyası çeşitlerine birkaç örnek sunalım.

Aslında Remarketing Kampanya kurgusu tamamen konu odaklı farklılık gösteren bir durumdur. Bir satınalma sitesi kurgusu ile üye/kayıt hedefi olan bir websitenin oluşturacağı model farklılık gösterecektir.

Ziyaretçilerinizi Kategorilere Ayırın

Yine de en basitinden websitenize gelen kullanıcıları kategorilere ayırmanız sonraki reklam hedeflemenizde size avantaj sağlayacaktır. Bunu yaparken de olabildiğince fazla Remarketing Listesi oluşturmanızı ve daha sonra bu listelerden hayal gücünüz kapsamında kombinasyonlar oluşturmanızı öneririm.

Örneğin, Anasayfa, ürünler, kampanyalar ve iletişim formu gibi sayfalarınız olduğunu düşünelim. Her bir sayfaya farklı remarketing kodları yerleştirerek etiketleme yapın ve remarketing hedeflemenizde kampanyalar sayfanızı ziyaret etmeyen ve iletişim formunu doldurmayan kullanıcıları hedefleyerek dönüşüm oranını artırın.

Remarketing ile Entegre Pazarlama / Mailing + Remarketing

Google Remarketing ürününü aynı zamanda entegre pazarlamanızda bir araç olarak da kullanabilirsiniz. Örneğin Mailing çalışmalarınızda kullanıcıyı daha da spesifik bir şekilde kategorize edebilir ve bu şekilde sonuç odaklı bir reklam kampanyası oluşturabilirsiniz. Her ne kadar mailing firmanızın size sağladığı ekstra veriler olsa da, mailing çalışmalarınızı remarketing ile daha da efektif hale getirebilirsiniz.

Bir  E-Ticaret siteniz olduğunu ve düzenli olarak üyelerinize mail gönderdiğinizi düşünelim. Gönderdiğiniz mailde birbirinden farklı ürünler mevcut. Ve bu ürünlerin iniş sayfaları farklı. İşte bu noktada mail içeriğinde bulunan her bir ürününüzün iniş sayfasına bir remarketing kodu yerleştirirseniz, artık mail gönderiminde bulunduğunuz üyelerinizin hangi ürünlere ilgi duyduğunu etiketleyerek öğrenmiş olursunuz. Örneğin mail içeriğinizde bulunan ürünlerden biri iphone ve kendi ürün sayfası mevcut. Mailing sonrası bir kullanıcı mail içeriğinizde iphone linkini tıklayıp iniş sayfanıza ulaştığında siz o kişiyi Remarketing koduyla etiketlemiş olursunuz. Buradan sonrası sizlerin Remarketing kurgunuza kalıyor. Artık o kullanıcın iphone ya da iphone gibi akıllı tlefonlara ilgi duyduğunu biliyoruz. Kendisine Blackberry indirimi reklamlarını ya da iphone için yeni kılıf çeşitlerini içeren bir görselle yeniden pazarlama gerçekleştirebiliriz.

İçeriğe dayalı hedefleme aracı ile otomatik yerleşimlerimizde oluşturmaya çalıştığımız temaları daha kolay ve hızlı bir şekilde oluşturabileceğiz.

Daha önceden reklamlarınızın ilgili içerik ile doğru eşleşmesini sağlamak amacıyla temaları elle oluşturup [...]]]> Google Adwords, geniş hedefleme seçeneklerine bir yenisini daha ekledi: İçeriğe Dayalı Hedefleme Aracı – Contextual Targeting Tool

İçeriğe dayalı hedefleme aracı ile otomatik yerleşimlerimizde oluşturmaya çalıştığımız temaları daha kolay ve hızlı bir şekilde oluşturabileceğiz.

Daha önceden reklamlarınızın ilgili içerik ile doğru eşleşmesini sağlamak amacıyla temaları elle oluşturup yayınlanmasını bekliyorduk. Artık Google’ın yeni geliştirdiği “İçeriğe Dayalı Hedefleme Aracı – Contextual Targeting Tool” ile bu işlemi kolayca gerçekleştirebiliyorsunuz.

Bunu yapmak için İçeriğe Dayalı Hedefleme Aracı’na oluşturmak istediğiniz temanın konusunu girmeniz yeterli. Gerisini bu araç hallediyor. Size oluşturmanız gereken reklam gruplarını ve kullanmanız gereken anahtar kelimeleri sunarak, işinizin büyük bir kısmını otomatik olarak yapmanızı sağlıyor.

Sanırım bir kaç seneye kalmaz Adwords ile reklam vermek için sadece sitenizin ismini yazmanız yeterli olacak. Geri kalanı Google halledecek gibi gözüküyor:))

Şu an sadece bazı reklamverenlerin (Ajanslar gibi) kullanımına imkan verilen bu araç kısa bir süre içerisinde tüm adwords reklamverenlerinin kullanımına sunulacak.

Tabi ki performans reklamcılığında herhangi bir aktivitenin oluşturulabilme imkanı kadar, ölçülebilir olması da birincil derecede önem [...]]]> Bildiğiniz üzere Google Arama Ağı reklamlarında kullanılmak üzere site bağlantıları özelliğini aktif etmişti. Şöyle ki, arama ağında kullandığımız reklam metinlerimize ek olarak site bağlantıları, yer uzantıları ve telefon bağlantıları gibi ek özellikler ekleyerek daha aktif hale getirebiliyoruz.

Tabi ki performans reklamcılığında herhangi bir aktivitenin oluşturulabilme imkanı kadar, ölçülebilir olması da birincil derecede önem taşımaktadır. (Google’ın da bu konuya hassasiyet gösterdiğini çok iyi biliyoruz.)

Google raporlama düzenine getirdiği değişikliklerle beraber artık reklamlarınızın kullanıcıyla ne şekilde etkileşim kurduduğunu da test edebiliyor olacağız. Yani kampanyamızın ne kadarının site bağlantılarından tıklama aldığını ya da reklam metnine tıklanarak ziyaret gerçekleştiğini ayrı segmentler olarak takip edebileceğiz.

Yukarıdaki ekran görüntüsünde de gördüğünüz gibi bölümlere ayır (Segment) sekmesini tıklayarak “Tıklama Türü”nü (Click Type) seçerek detaylı raporlara ulaşabiliyoruz.

Nasıl Çalışır?

Temel olarak açıklamak gerekirse [...]]]> Google’ın yaz başında yurt dışındaki Adwords reklam verenlerinin deneyimine sunduğu “AdWords Campaign Experiments” (ACE) – Adwords Kampanya Denemleri artık bizlerin de hizmetinde. Böylelikle kampanyalarınızda denemeler çalıştırarak, orjinal düzenlemeleri koruyarak yeni düzenlemelerin kampanyanızın üzerindeki olumlu ya da olumsuz etkilerini test edebileceksiniz.

Nasıl Çalışır?

Temel olarak açıklamak gerekirse tam bir “Website Optmizer” Mantığı ile çalışan bu yeni araç ile test edeceğiniz değişiklikleri kampanyanızın belirli bir bölümü üzerinde test edebiliyorsunuz. Bir deneme başladıktan sonra, deneme amaçlı değişiklikleriniz açık artırmaların sizin tarafından belirlenen bir yüzdesine uygulanır (deneme bölümü), diğer açık artırmalar orijinal ayarlarınızı kullanır (kontrol bölümü). Değişikliklerin etkisine ilişkin bir özet ve deneme ve kontrol bölümleriniz arasındaki istatistiksel açıdan anlamlı performans farkları (varsa) gösterilir. Denemeniz başarılıysa, deneme amaçlı değişikliklerinizi kampanyanıza ve tüm açık artırmalara uygulayabilirsiniz. Başarılı değilse, denemeyi istediğiniz zaman durdurabilir ve asıl ayarlarınıza dönebilirsiniz.

Gerek İçerik Ağında (Görüntülü Reklacılık ) gerekse arama ağında çalıştırabileceğiniz denemelerinizi de örneğin yeni anahtar kelimelerin, reklam gruplarının hatta anahtar kelime teklif yükseltme ya da azaltma değişikliklerinin etkisini orjinal kampanyanız ile eş zamanlı olarak ölçümleyebileceksiniz.

Unutulmaması gereken nokta ise, Kampanya ayarlarınızın deneme bölümünüz için de geçerli olduğu. Yani Orjinal kampanyanıza ait, günlük bütçe, reklam zamanlaması ve negatif anahtar kelimeler gibi özellikler aynen bu deneme kampanyanız içinde geçerli oluyor.

“Beta Kampanya Denemeleri” aracına Adwords hesabınızda “Kampanya ayarları” sekmesinden “Gelişmiş ayarlar” kısmından ulaşabilirsiniz.

Kalifiye birey olabilmek için almanız gereken bir sınav.  Bu sınav, hesap yönetimi ve arama ağı reklamcılığının değeri gibi konular dahil olmak üzere AdWords ve çevrimiçi reklamcılığın temel yönlerini kapsıyor. Zamanını Adwords ile geçirenler için kolay bir sınav, sınavın Türkçe versiyonunda  fazla bir sorun yaşamadım. Dediğim gibi Adwords ile ilgilenenlerin ve hesap yönetmiş kişilerin kolaylıkla geçebileceklerin düşünüyorum. Ki adı üstünde reklamcılığın temelleri

Bu sınav, hesap yönetimi ve arama ağı reklamcılığının değeri gibi konular dahil olmak üzere AdWords ve çevrimiçi reklamcılığın temel yönlerini kapsar. Sınavda dikkat edilmesi gereken nokta bana göre, özellikle yorum sorularında, Türkiye şartları gibi değil genel açıdan bakılması gerekiyor. Bir çok soruda birden fazla şık ile ilgili kararsız kaldım. Size tavsiyem bu sınava girmeden önce mutlaka ve mutlaka Adwords öğrenim merkezinden ilgili konuları çalışın. Müşteri merkezim ve Api ile ilgili sorular yoğun.

Gerçekten zorlandığım bir sınav. Nedeni ise yüzde 70 – 75 Youtube ile ilgili sorular içeriyor. Tabi ki sınavda biz bizim ülkemizde Youtube’a giremiyoruz kardeşim diyemiyorsunuz Bu sebeple yine Öğrenim Merkezinden çalışmanızı tavsiye ederim. Youtube Video reklam çeşitleri ve Adwords dışı youtube reklamcılığı ile ilgili sorular mevcut.

Genel olarak sınavlar ve özellikleri hakkında bilgi vermeye çalıştım. Adwords ile yakından ilgilenen ya da ilgi duyan kişiler için ortak tavsiyem Adwords Öğrenim Merkezini kullanarak sınavlara çalışmanız. Ne kadar bilgili olursanız olun, mutlaka yeni öğreneceğiniz bilgiler var. Ya da bilgdiğiniz konuların biraz daha detayına inme şansı buluyorsunuz.

Sınavı geçtikten sonra da Test kayıtlarınızın sergilendiği online bir link oluşturanbiliyorsunuz. Bunun Gibi:P

Sınava gireceklere şimdiden başarılar.

“Site içerisinde nerede olduğunuzu anlamanıza yarayan “bread creamps” linkler incelenen siteler içerisinde sadece %42′sinde mevcut.”

Yaptığımız “Fortune 100 Türkiye Firmaları Website Temel Kullanılabilirlik” raporuna göre, Fortune 100 firmalarının web sitelerinde aradığınızı bulmak hayli zor. İstediğiniz bilgiye ulaşabilmek veya web sitede o anda nerede olduğunuzu [...]]]> MoreClick Fortune 100 Turkiye Firmalari Website Temel Kullanilabilirlik Arastirmasi

“Site içerisinde nerede olduğunuzu anlamanıza yarayan “bread creamps” linkler incelenen siteler içerisinde sadece %42′sinde mevcut.”

Yaptığımız “Fortune 100 Türkiye Firmaları Website Temel Kullanılabilirlik” raporuna göre, Fortune 100 firmalarının web sitelerinde aradığınızı bulmak hayli zor. İstediğiniz bilgiye ulaşabilmek veya web sitede o anda nerede olduğunuzu anlamanız için gerçekten çaba göstermeniz gerekiyor. Yaptığımız araştırmada son yıllarda Fortune 100 listesine sıklıkla giren 100 firmanın websitelerini kullanılabilirlik açısından 5 ana başlık altında, 13 kritere göre değerlendirdik.

Araştırmanın tamamına aşağıdan göz gezdirebilir, isterseniz bilgisayarınıza indirebilirsiniz.

MoreClick Fortune 100 Turkiye Firmalari Website Temel Kullanilabilirlik Arastirmasi –